Welke content post ik op mijn LinkedIn-bedrijfspagina?

De sleutel tot succes op LinkedIn

Het allerbelangrijkste is dat de inhoud die je deelt relevant en betekenisvol is voor je volgers. Volgens statistieken van LinkedIn scrolt maar liefst 60% van de gebruikers actief door de news feed met het specifieke doel om waardevolle inzichten te verkrijgen uit hun branche. Dit onderstreept het belang om content te publiceren die naadloos aansluit bij de interesses en behoeften van je doelgroep.

Zorg er dus voor dat elke post die je plaatst niet alleen boeiend is, maar ook praktisch en aantrekkelijk. Het moet duidelijk in lijn liggen met de leefwereld van je (potentiële) klanten of (toekomstige) medewerkers. Dit kan je bereiken door content te creëren die de actuele trends en ontwikkelingen in je branche belicht, waardevolle tips en adviezen biedt, of gewoon iets plezierigs deelt dat het dagelijkse leven van je volgers kan opvrolijken.

De bouwstenen van een succesvolle LinkedIn-contentstrategie

Content pillars vormen de basis van je contentstrategie op LinkedIn. Ze definiëren de hoofdthema’s waarover je regelmatig content zult creëren en delen. Hier zijn 7 veel gebruikte content pillars die een prominente rol spelen in succesvolle contentstrategieën:

1. Persoonlijke verhalen

Persoonlijke verhalen zijn een krachtig instrument om de betrokkenheid op LinkedIn te vergroten. Ze bieden een unieke kans om je merk op een menselijke en authentieke manier te presenteren. Ze gaan over medewerkers of klanten, informele activiteiten, teambuilding, cursussen, enzovoort.

Deze verhalen laten je publiek zien wie je werkelijk bent, wat je waarden zijn en hoe je die waarden in de praktijk brengt. Ze geven inzicht in de unieke aspecten van je bedrijfscultuur en laten zien hoe het is om deel uit te maken van je team.

Door te focussen op de mensen achter het merk, creëer je een diepere connectie met je publiek. Deze verhalen kunnen ook je medewerkers aanmoedigen om meer betrokken te zijn en te interageren met je LinkedIn-content, wat vervolgens hun eigen netwerken kan bereiken en de zichtbaarheid van je merk kan vergroten.

2. Thought leadership

Door het publiceren van whitepapers, diepgaande artikelen, onderzoek, downloadbare content en e-books, toon je als bedrijf je expertise en kennis in je vakgebied. Dit soort inhoud, vaak gecreëerd door de marketingafdeling, zorgt voor diepere en meer substantiële gesprekken op het platform.

Thought leadership-content moedigt niet alleen discussie en interactie aan, maar verhoogt ook de geloofwaardigheid van je merk. Het toont aan dat je op de hoogte bent van de laatste trends en ontwikkelingen en bereid bent om deze kennis te delen met je publiek. Dit kan op zijn beurt leiden tot hogere niveaus van vertrouwen en loyaliteit onder je volgers.

3. Product- of servicegerelateerde content

Het delen van artikelen, berichten en video’s over productspecificaties, nieuwe releases en demo’s biedt je volgers waardevolle inzichten in wat je bedrijf te bieden heeft en geeft hen een reden om te reageren en interactie te hebben met je posts.

Bij het delen van product- of servicegerelateerde content, is het belangrijk om altijd in gedachten te houden wat je volgers het meest nuttig of interessant zouden vinden. Het doel is om hen te informeren en te boeien, niet om hen te overspoelen met promotionele berichten.

Denk bijvoorbeeld aan het delen van een video van een nieuw product in actie, een artikel dat de voordelen van een recente service-update uitlegt, of een demonstratie van hoe een bepaald product of dienst kan helpen om een gemeenschappelijk probleem in je branche op te lossen.

4. Sectorgerelateerde content

Het benutten van sectorgerelateerde content is een ideale manier om jouw publiek te informeren over de laatste trends en ontwikkelingen in de branche. Deze strategie maakt het mogelijk om waarde te bieden zonder altijd eigen content te moeten creëren.

Door het delen van relevante artikelen, onderzoeken of nieuws van derden, positioneer je je bedrijf als een betrouwbare bron van informatie binnen de industrie. Dit kan helpen om je volgers te betrekken en bij te dragen aan een breder gesprek binnen je vakgebied. Bovendien versterkt het jouw reputatie als een merk dat op de hoogte is en bereid is om belangrijke inzichten met zijn publiek te delen.

5. Evenementen

Evenementen bieden unieke kansen om je merk op een interactieve manier te presenteren en een diepere verbinding met je publiek te creëren. Of het nu gaat om offline of online activiteiten, het informeren van je publiek over welke evenementen je bedrijf organiseert en hoe ze kunnen deelnemen, kan de betrokkenheid aanzienlijk verhogen.

Bovendien is het belangrijk om te benadrukken welke evenementen je eigen medewerkers bijwonen en waarom. Het delen van deze informatie geeft een menselijk aspect aan je merk en stelt je in staat om de professionele ontwikkeling en betrokkenheid van je team te benadrukken. Het kan ook je medewerkers aanmoedigen om meer betrokken te zijn en te interageren met je LinkedIn-content.

Stel je evenementen dus niet alleen voor als promotietools, maar ook als platformen voor dialoog en betrokkenheid. Gebruik ze om verhalen te delen, discussies te stimuleren en waarde te bieden aan je publiek. Op deze manier kun je je volgers niet alleen informeren, maar ook inspireren en betrekken bij je merk.

6. Employer branding

Employer branding-content zijn verhalen die de cultuur, waarden en de unieke aspecten van werken bij jouw bedrijf belichten. Hierbij kan content uit ‘persoonlijke verhalen’ vaak opnieuw worden gebruikt.

Maar denk ook aan informatie over carrièremogelijkheden, openstaande vacatures, lopende projecten en wat men kan verwachten bij het werken bij jouw organisatie. Zo creëer je een authentieke en transparante afbeelding van jouw bedrijf. Dit stelt potentiële werknemers in staat om te begrijpen wat jouw bedrijf uniek maakt, en kan bestaande werknemers aanmoedigen om interactie te hebben met deze posts en hun eigen ervaringen te delen.

Bovendien kan het laten zien van de menselijke kant van jouw bedrijf helpen om een diepere verbinding met jouw publiek te creëren, wat kan leiden tot meer betrokkenheid en interactie. Het is dus de moeite waard om in je contentstrategie ruimte te maken voor Employer Branding, en om jouw medewerkers de sterren van je verhaal te laten zijn.

7. Sociale verantwoordelijkheid

Hoe je bedrijf omgaat met thema’s als duurzaamheid, circulariteit en gelijkheid, en welke normen en waarden worden ondersteund, kan een diepere verbinding creëren tussen je bedrijf en je volgers. Het delen van je inspanningen op het gebied van sociale verantwoordelijkheid kan een authentieke dialoog met je publiek op gang brengen. Het kan een kans zijn om je merkwaarden te versterken, je betrokkenheid bij maatschappelijke problemen te laten zien en je volgers te inspireren om ook actie te ondernemen.

Bijvoorbeeld, je kan posts maken over je duurzaamheidsinitiatieven, projecten rond circulaire economie, of je beleid rond diversiteit en inclusie. Laat zien hoe deze inspanningen een impact hebben op je bedrijf en de bredere gemeenschap. Vraag je volgers om hun gedachten en ervaringen te delen, en stimuleer een open en eerlijk gesprek.

Door je inzet voor sociale verantwoordelijkheid te benadrukken, kan je een sterke band met je volgers opbouwen en hen aansporen om een deel van de discussie en actie te worden.

Elk van deze content pillars kan op verschillende manieren worden aangepakt, afhankelijk van je bedrijf, je doelen en je publiek. Het belangrijkste is om altijd content te creëren en delen die relevant en waardevol is voor je volgers.

Relevante inhoud die je volgers zal boeien

Nu je bekend bent met deze content pillars, is het tijd om ze tot leven te brengen met relevante en aantrekkelijke content die je volgers zal boeien. Het is belangrijk om je content te personaliseren en te richten op de specifieke interesses en behoeften van je volgers.

Denk na over wat hen zou aanspreken en hoe je waarde kunt toevoegen aan hun LinkedIn-feed. Van het delen van diepgaande inzichten en thought leadership, tot het delen van persoonlijke verhalen en updates over je bedrijf, de mogelijkheden om je LinkedIn-contentstrategie te verrijken zijn eindeloos.

Wees creatief, authentiek en vergeet niet om de dialoog met je volgers aan te gaan. Zo bouw je aan sterke relaties en een actieve en betrokken community op LinkedIn.

1. Content curation

Gebruik content curation om de beste content in je vakgebied te selecteren en te delen met je volgers. Het is belangrijk dat je hier altijd extra duiding bij geeft. Hier zijn enkele tips om content curation effectief in te zetten:

• Doe grondig onderzoek: Besteed tijd aan het onderzoeken en selecteren van hoogwaardige content die relevant is voor je publiek. Denk na over wat je volgers willen leren en welke inzichten ze nuttig zouden vinden.
• Geef je eigen inzichten: Voeg waarde toe aan de gecureerde content door je eigen inzichten en perspectieven te delen. Dit kan een korte inleiding zijn, een samenvatting van de belangrijkste punten of waarom je denkt dat de content relevant is.
• Vermeld je bronnen: Het is essentieel om altijd je bronnen te vermelden wanneer je content cureert. Dit toont respect voor de oorspronkelijke schrijver(s) en draagt bij aan de geloofwaardigheid van je post.
• Maak het interactief: Moedig je volgers aan om te reageren op de gecureerde content. Stel vragen, vraag om meningen of start een discussie om de betrokkenheid te stimuleren.
• Consistentie is de sleutel: Maak van content curation een regelmatig onderdeel van je contentstrategie. Dit helpt om je publiek op de hoogte te houden van de laatste trends en inzichten in je vakgebied en hen te betrekken bij je LinkedIn-pagina.

2. ‘Top Topicals’ of themadagen

‘Top Topicals’, of themadagen zoals Wereldboekendag, CyberMonday en Wereldgezondheidsdag, kunnen een unieke bron van inspiratie vormen voor je content op LinkedIn. Ze bieden een kans om relevante content te delen die aansluit bij wat er speelt in de wereld.

Je kunt bijvoorbeeld een bericht delen dat aansluit bij het thema van de dag, een relevant artikel of blogpost promoten, of een discussie starten rondom het thema om engagement te stimuleren. Het belangrijkste is om ervoor te zorgen dat de content die je deelt waardevol en relevant is voor je doelgroep.

Daarnaast is het ook belangrijk om creatief te zijn met hoe je deze themadagen benut. Je kunt bijvoorbeeld een ‘achter de schermen’ post maken op Wereldboekendag waarin je laat zien welke boeken momenteel populair zijn in je team, of een speciale aanbieding doen op CyberMonday.

3. ‘Behind the scenes’

Het delen van ‘behind the scenes’-content kan een krachtige manier zijn om de betrokkenheid van je volgers te vergroten. Het biedt een authentieke, menselijke kijk op je bedrijf die je volgers nergens anders kunnen krijgen. Hier zijn enkele tips om ‘behind the scenes’-content effectief in te zetten:

• Deel je proces: Of je nu een product ontwerpt, een evenement plant of een uitdagend project aanpakt, het delen van je proces kan je volgers een uniek inzicht geven in wat er nodig is om je bedrijf te runnen.
• Toon je team: Mensen kopen van mensen, niet van bedrijven. Door je team te highlighten en hun verhalen te delen, kun je een persoonlijke connectie maken met je volgers.
• Geef een rondleiding: Of je nu een fysieke winkel, een kantoor of een productiefaciliteit hebt, een ‘rondleiding’ kan je volgers een gevoel van verbondenheid geven met je bedrijf.
• Vier successen en erken uitdagingen: Het delen van de hoogte- en dieptepunten van je bedrijf kan je volgers helpen zich meer betrokken te voelen bij je bedrijf. Het laat zien dat je open en transparant bent, wat vertrouwen kan opbouwen.

4. Howto’s en lijstjes

Howto’s en lijstjes zijn ontworpen om praktische waarde te bieden aan je volgers, hen te helpen nieuwe vaardigheden te leren, problemen op te lossen of hun kennis over jouw vakgebied te vergroten. We delen graag enkele tips voor het maken van inspirerende howto’s en lijstjes:

1. Focus op praktische waarde: Zorg ervoor dat je tips en adviezen relevant en nuttig zijn voor je doelgroep. Denk na over de uitdagingen waarmee ze geconfronteerd worden in hun dagelijkse werk en hoe jouw expertise hen kan helpen.
2. Maak het scanbaar: Mensen scannen vaak content op LinkedIn. Dus het vormgeven van je content in een gemakkelijk te volgen lijst of stapsgewijze instructies kan helpen om de aandacht van je volgers te grijpen.
3. Gebruik visuele elementen: Afbeeldingen en emoji’s kunnen je post aantrekkelijker maken en helpen om de aandacht van je volgers te trekken. Ze kunnen ook nuttig zijn om complexe informatie gemakkelijker te begrijpen.
4. Stimuleer interactie: Moedig je volgers aan om hun gedachten en ervaringen te delen in de reacties. Dit kan helpen om een dialoog op gang te brengen en de betrokkenheid te vergroten.

5. Producten, projecten en partnerships

Het promoten van je eigen producten, projecten en partnerships kan een belangrijke strategie zijn om betrokkenheid te stimuleren op LinkedIn. Het is belangrijk om deze posts relevant te maken voor je volgers. Zorg ervoor dat je uitlegt hoe je producten, projecten en partnerschappen van waarde kunnen zijn voor hen. Geef ze een reden om te reageren, vragen te stellen of de post te delen met hun eigen netwerk.

• Showcase je producten: Deel posts over nieuwe productlanceringen, belangrijke updates of unieke kenmerken van je producten. Maak ze interessant door het verhaal achter de creatie te delen of de problemen die ze voor klanten oplossen.
• Belicht je projecten: Of het nu gaat om interne projecten of samenwerkingen met klanten, het delen van je projecten kan je volgers een beter inzicht geven in wat je doet. Vergeet niet om het resultaat of de voordelen die het project heeft opgeleverd te benadrukken.
• Promoot je partnerships: Partnerships zijn een geweldige manier om te laten zien dat je actief bent in je branche en waarde toevoegt aan je netwerk. Deel nieuws over je partnerships en hoe ze bijdragen aan je doelen.

6. Media-aandacht

Media-aandacht brengt je merk onder de aandacht en belicht je expertise door de ogen van externe partijen, die een onbevooroordeeld en objectief perspectief op je bedrijf geven. Door deze externe validatie met je volgers te delen, vergroot je niet alleen je zichtbaarheid, maar je versterkt ook je geloofwaardigheid aanzienlijk. Dit is cruciaal in een wereld waar klantvertrouwen een grote rol speelt in het succes van een merk. Hier zijn enkele tips om media-aandacht op een effectieve manier te gebruiken:

• Deel het nieuws: Als je bedrijf in de media wordt genoemd, deel dit dan op LinkedIn. Dit is een geweldige manier om je merk onder de aandacht te brengen en je volgers op de hoogte te houden van je laatste nieuws.
• Voeg waarde toe: Geef context en duiding bij de media-aandacht. Leg uit waarom het belangrijk is en wat het betekent voor je bedrijf. Dit geeft je volgers inzicht en versterkt je reputatie als expert in je vakgebied.
• Betrek je volgers: Moedig je volgers aan om te reageren op het mediabericht. Stel vragen, vraag om meningen of nodig je volgers uit om de media-aandacht te delen binnen hun eigen netwerken. Dit bevordert interactie en vergroot het bereik van je post.
• Erken de bron: Vermeld altijd de bron van de media-aandacht en geef waar mogelijk een link naar het oorspronkelijke artikel of bericht. Dit toont respect voor de bron en biedt je volgers de mogelijkheid om meer te lezen als ze dat willen.

De kunst van LinkedIn-engagement

Je LinkedIn-bedrijfspagina succesvol inzetten, vraagt om zorgvuldige planning en uitvoering. Het draait allemaal om het delen van relevante content die je volgers willen lezen en waarop ze willen reageren. Het is essentieel om een evenwichtige mix van verschillende soorten content te hebben om de interesse van je volgers te wekken en te behouden.

Door consistent waardevolle en relevante content te delen, kun je een sterke band met je LinkedIn-volgers opbouwen. Deze band kan niet alleen helpen om hun engagement te stimuleren, maar ook om hen te transformeren tot ambassadeurs van je merk, die op hun beurt weer kunnen bijdragen aan de groei en het succes van je bedrijf.

Nu je weet welke soorten content je op LinkedIn kunt posten, is het tijd om aan de slag te gaan. Begin met het plannen van je content en experimenteer met verschillende soorten posts om te zien wat het beste werkt voor jouw volgers. En vergeet niet: engagement is een tweerichtingsverkeer. Ga dus ook in gesprek met je volgers en reageer op hun comments!

Wil je inzicht krijgen in de prestaties en impact van je LinkedIn-content? Neem dan contact op met ons team. Wij bieden een diepgaande contentanalyse aan die je een volledig overzicht zal geven van hoe jouw content presteert. Deze inzichten kunnen je helpen bij het vormengeven van je toekomstige contentstrategie, zodat je bedrijf nog verder kan groeien en bloeien.