La clé du succès sur LinkedIn
L’aspect le plus crucial est que le contenu que vous partagez soit pertinent et significatif pour vos abonnés. Selon les statistiques de LinkedIn, pas moins de 60 % des utilisateurs parcourent activement le fil d’actualité dans le but spécifique d’obtenir des perspectives précieuses dans leur secteur. Cela souligne l’importance de publier un contenu qui répond parfaitement aux intérêts et aux besoins de votre public cible.
Assurez-vous donc que chaque publication que vous faites soit non seulement engageante, mais aussi pratique et attrayante. Elle doit être clairement alignée avec le monde de vos clients (potentiels) ou employés (futurs). Vous pouvez y parvenir en créant du contenu qui met en lumière les tendances et développements actuels dans votre secteur, en offrant des conseils et astuces précieux, ou simplement en partageant quelque chose d’agréable qui peut égayer la vie quotidienne de vos abonnés.
Les piliers d’une stratégie de contenu réussie sur LinkedIn
Les piliers de contenu (ou content pillars) constituent la base de votre stratégie de contenu sur LinkedIn. Ils définissent les thèmes principaux sur lesquels vous allez régulièrement créer et partager du contenu. Voici 7 piliers de contenu couramment utilisés dans les stratégies de contenu réussies :
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Histoires personnelles
Les histoires personnelles sont un outil puissant pour augmenter l’engagement sur LinkedIn. Elles offrent une opportunité unique de présenter votre marque de manière humaine et authentique. Elles concernent vos employés ou clients, des activités informelles, des formations d’équipe, etc.
Ces histoires montrent à votre public qui vous êtes vraiment, quelles sont vos valeurs et comment vous les mettez en pratique. Elles donnent un aperçu des aspects uniques de la culture de votre entreprise et montrent ce que cela signifie de faire partie de votre équipe.
En mettant l’accent sur les personnes derrière la marque, vous créez une connexion plus profonde avec votre public. Ces histoires peuvent également encourager vos employés à être plus impliqués et interagir avec votre contenu sur LinkedIn, atteignant ainsi leurs propres réseaux et augmentant la visibilité de votre marque.
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Thought Leadership
En publiant des white papers, des articles approfondis, des résultats de recherches, etc., vous démontrez en tant qu’entreprise votre expertise et vos connaissances dans votre domaine. Ce type de contenu, souvent créé par le département marketing, favorise des conversations plus profondes et substantielles sur la plateforme.
Le contenu de leadership éclairé encourage non seulement la discussion et l’interaction, mais augmente également la crédibilité de votre marque. Il montre que vous êtes au courant des dernières tendances et développements et prêt à partager cette connaissance avec votre public. Cela peut à son tour conduire à des niveaux plus élevés de confiance et de loyauté parmi vos abonnés.
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Contenu lié à vos produits ou services
Partager des articles, des messages et des vidéos sur les spécifications des produits, les nouvelles versions et les démonstrations offre à vos abonnés des aperçus précieux de ce que votre entreprise a à offrir et leur donne une raison de réagir et d’interagir avec vos publications.
Lorsque vous partagez du contenu lié à un produit ou service, il est important de toujours garder à l’esprit ce que vos abonnés trouveraient le plus utile ou intéressant. L’objectif est de les informer et de les captiver, plutôt que de les submerger avec des messages promotionnels.
Par exemple, pensez à partager une vidéo d’un nouveau produit en action, un article expliquant les avantages d’une mise à jour de service récente, ou une démonstration de la façon dont un produit ou service spécifique peut aider à résoudre un problème commun dans votre secteur.
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Contenu propre à votre secteur
Exploiter le contenu lié au secteur est un moyen idéal d’informer votre public sur les dernières tendances et développements de l’industrie. Cette stratégie vous permet de fournir de la valeur sans toujours devoir créer votre propre contenu.
En partageant des articles pertinents, des recherches ou des nouvelles de tiers, vous positionnez votre entreprise comme une source fiable d’informations au sein de l’industrie. Cela peut aider à engager vos abonnés et contribuer à une conversation plus large au sein de votre domaine. En outre, cela renforce votre réputation en tant que marque informée et disposée à partager des perspectives importantes avec son public.
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Événements
Les événements offrent des opportunités uniques de présenter votre marque de manière interactive et de créer une connexion plus profonde avec votre public. Qu’il s’agisse d’activités en ligne ou hors ligne, informer votre public des événements organisés par votre entreprise et comment ils peuvent participer peut considérablement augmenter l’engagement.
De plus, il est important de souligner quels événements sont fréquentés par vos propres employés et pourquoi. Partager ces informations ajoute un aspect humain à votre marque et vous permet de mettre en avant le développement professionnel et l’engagement de votre équipe. Cela peut également encourager vos employés à être plus impliqués et interagir avec votre contenu sur LinkedIn.
Présentez donc vos événements non seulement comme des outils de promotion, mais aussi comme des plateformes pour le dialogue et l’engagement. Utilisez-les pour partager des histoires, stimuler des discussions et offrir de la valeur à votre public. De cette manière, vous pouvez non seulement informer vos abonnés, mais aussi les inspirer et les impliquer dans votre marque.
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Employer Branding
Le contenu d’Employer Branding raconte les histoires de la culture, des valeurs et des aspects uniques de travailler dans votre entreprise. Ici, le contenu des « histoires personnelles » peut souvent être réutilisé.
Mais pensez également à des informations sur les opportunités de carrière, les postes vacants, les projets en cours et ce que l’on peut attendre en travaillant dans votre organisation. Cela crée une image authentique et transparente de votre entreprise. Cela permet aux employés potentiels de comprendre ce qui rend votre entreprise unique, et peut encourager les employés actuels à interagir avec ces publications et à partager leurs propres expériences.
De plus, montrer le côté humain de votre entreprise peut aider à créer une connexion plus profonde avec votre public, ce qui peut conduire à un engagement et une interaction accrus. Il vaut donc la peine de faire de la place dans votre stratégie de contenu pour la marque employeur et de laisser vos employés être les étoiles de votre histoire.
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Responsabilité sociale
La façon dont votre entreprise aborde des thèmes tels que la durabilité, la circularité et l’égalité, et les normes et valeurs soutenues, peut créer une connexion plus profonde entre votre entreprise et vos abonnés. Partager vos efforts en matière de responsabilité sociale peut initier un dialogue authentique avec votre public. Cela peut être une occasion de renforcer les valeurs de votre marque, de montrer votre engagement envers les problèmes sociaux et d’inspirer vos abonnés à passer également à l’action.
Par exemple, vous pouvez créer des publications sur vos initiatives de durabilité, vos projets autour de l’économie circulaire, ou votre politique en matière de diversité et d’inclusion. Montrez comment ces efforts ont un impact sur votre entreprise et la communauté plus large. Demandez à vos abonnés de partager leurs pensées et expériences, et stimulez une conversation ouverte et honnête.
En mettant en avant votre engagement envers la responsabilité sociale, vous pouvez construire un lien solide avec vos abonnés et les encourager à devenir une partie de la discussion et de l’action.
Chacun de ces piliers de contenu peut être abordé de différentes façons, en fonction de votre entreprise, de vos objectifs et de votre public. L’essentiel est de toujours créer et partager du contenu qui soit pertinent et précieux pour vos abonnés.
Du contenu pertinent pour vos abonnés
Maintenant que vous êtes familiarisé avec ces piliers de contenu, il est temps de les animer avec un contenu pertinent et attrayant qui captivera vos abonnés. Il est important de personnaliser votre contenu et de le cibler en fonction des intérêts et besoins spécifiques de vos abonnés.
Réfléchissez à ce qui pourrait les intéresser et comment vous pouvez ajouter de la valeur à leur fil d’actualité LinkedIn. Du partage d’aperçus profonds et de leadership éclairé, à la narration d’histoires personnelles et aux mises à jour sur votre entreprise, les possibilités d’enrichir votre stratégie de contenu sur LinkedIn sont infinies.
Soyez créatif, authentique et n’oubliez pas d’engager le dialogue avec vos abonnés. C’est ainsi que vous construirez des relations solides et une communauté active et
1. Content curation
Utilisez la technique du content curation en sélectionnant et en partageant avec vos abonnés le meilleur contenu dans votre domaine. Il est important que vous y ajoutiez toujours vos propres commentaires. Voici quelques conseils pour utiliser efficacement la content curation :
- Faites des recherches approfondies :
Consacrez du temps à rechercher et sélectionner un contenu de haute qualité qui est pertinent pour votre public. Réfléchissez à ce que vos abonnés souhaitent apprendre et aux insights qu’ils pourraient trouver utiles. - Ajoutez vos propres perspectives :
Ajoutez de la valeur au contenu sélectionné en partageant vos propres idées et analyses. Cela peut être une brève introduction, un résumé des points clés, ou une explication de pourquoi vous pensez que le contenu est pertinent. - Mentionnez vos sources :
Il est essentiel de toujours citer vos sources quand vous faites du content curation. Cela montre le respect pour les auteurs originaux et contribue à la crédibilité de votre publication. - Rendez-le interactif :
Encouragez vos abonnés à réagir au contenu sélectionné. Posez des questions, demandez des opinions ou lancez une discussion pour stimuler l’engagement. - La cohérence est clé :
Intégrez le content curation de manière régulière dans votre stratégie de contenu. Cela aide à tenir votre public informé des dernières tendances et insights dans votre domaine et à les engager sur votre page LinkedIn.
2. ‘Top Topicals’ ou journées thématiques
Les « top topicals » ou journées thématiques, telles que la Journée Mondiale du Livre, le CyberMonday et la Journée Mondiale de la Santé, peuvent constituer une source d’inspiration unique pour votre contenu sur LinkedIn. Ils offrent l’occasion de partager du contenu pertinent en lien avec les événements actuels dans le monde.
Par exemple, vous pouvez partager un message en rapport avec le thème du jour, promouvoir un article ou un blog pertinent, ou lancer une discussion autour du thème pour stimuler l’engagement. L’essentiel est de s’assurer que le contenu partagé est précieux et pertinent pour votre public cible.
De plus, il est important d’être créatif dans la manière dont vous utilisez ces journées thématiques. Vous pourriez, par exemple, créer un post ‘behind the scenes’ lors de la Journée Mondiale du Livre pour montrer quels livres sont actuellement populaires dans votre équipe, ou proposer une offre spéciale lors du CyberMonday.
3. ‘Behind the scenes’
Partager du contenu ‘behind the scenes’ peut être un moyen puissant d’augmenter l’engagement de vos abonnés. Il offre un regard authentique et humain sur votre entreprise que vos abonnés ne peuvent trouver nulle part ailleurs. Voici quelques conseils pour utiliser efficacement le contenu ‘behind the scenes’ :
- Partagez votre processus :
Que vous conceviez un produit, planifiiez un événement ou releviez un défi de projet, partager votre processus peut donner à vos abonnés un aperçu unique de ce qu’il faut pour gérer votre entreprise. - Présentez votre équipe :
Les gens achètent auprès de personnes, pas d’entreprises. En mettant en avant votre équipe et en partageant leurs histoires, vous pouvez établir une connexion personnelle avec vos abonnés. - Proposez une visite guidée :
Que vous disposiez d’un magasin physique, d’un bureau ou d’une installation de production, offrir une ‘visite guidée’ peut donner à vos abonnés un sentiment d’appartenance à votre entreprise. - Célébrez les succès et reconnaissez les défis :
Partager les hauts et les bas de votre entreprise peut aider vos abonnés à se sentir plus impliqués dans votre entreprise. Cela montre que vous êtes ouvert et transparent, ce qui peut renforcer la confiance.
4. How-to’s et Listes
Les how-to’s et les listes sont conçus pour offrir une valeur pratique à vos abonnés, les aider à apprendre de nouvelles compétences, résoudre des problèmes ou approfondir leurs connaissances dans votre domaine. Nous sommes ravis de partager quelques conseils pour créer des how-to’s et des listes inspirants :
- Concentrez-vous sur la valeur pratique :
Assurez-vous que vos conseils et recommandations sont pertinents et utiles pour votre public cible. Réfléchissez aux défis auxquels ils sont confrontés dans leur travail quotidien et comment votre expertise peut les aider. - Rendez-le facile à scanner :
Les gens ont tendance à scanner rapidement le contenu sur LinkedIn. Donc, structurer votre contenu sous forme de liste facile à suivre ou d’instructions étape par étape peut aider à capter l’attention de vos abonnés. - Utilisez des éléments visuels :
Des images et des émojis peuvent rendre votre publication plus attrayante et aider à capter l’attention de vos abonnés. Ils peuvent également être utiles pour rendre des informations complexes plus faciles à comprendre. - Stimulez l’interaction :
Encouragez vos abonnés à partager leurs pensées et expériences dans les commentaires. Cela peut aider à initier un dialogue et augmenter l’engagement.
5. Produits, Projets et Partenariats
Promouvoir vos propres produits, projets et partenariats peut être une stratégie clé pour stimuler l’engagement sur LinkedIn. Il est important de rendre ces publications pertinentes pour vos abonnés. Assurez-vous d’expliquer comment vos produits, projets et partenariats peuvent leur être utiles. Donnez-leur une raison de réagir, de poser des questions ou de partager la publication avec leur propre réseau.
- Mettez en avant vos produits :
Partagez des publications sur de nouveaux lancements de produits, des mises à jour importantes ou des caractéristiques uniques de vos produits. Rendez-les intéressants en partageant l’histoire derrière leur création ou les problèmes qu’ils résolvent pour les clients. - Mettez en lumière vos projets :
Qu’il s’agisse de projets internes ou de collaborations avec des clients, partager vos projets peut donner à vos abonnés une meilleure compréhension de ce que vous faites. N’oubliez pas de souligner les résultats ou les avantages apportés par le projet. - Promouvez vos partenariats :
Les partenariats sont un excellent moyen de montrer que vous êtes actif dans votre secteur et que vous apportez de la valeur à votre réseau. Partagez des nouvelles sur vos partenariats et comment ils contribuent à vos objectifs.
6. Attention médiatique
L’attention des médias met en lumière votre marque et souligne votre expertise à travers les yeux de parties externes, offrant une perspective impartiale et objective sur votre entreprise. En partageant cette validation externe avec vos abonnés, vous augmentez non seulement votre visibilité, mais renforcez également considérablement votre crédibilité. Cela est crucial dans un monde où la confiance des clients joue un rôle majeur dans le succès d’une marque. Voici quelques conseils pour utiliser efficacement l’attention des médias :
- Partagez les nouvelles :
Si votre entreprise est mentionnée dans les médias, partagez-le sur LinkedIn. C’est un excellent moyen de mettre en avant votre marque et de tenir vos abonnés informés de vos dernières actualités. - Ajoutez de la valeur :
Fournissez du contexte et des explications sur l’attention des médias. Expliquez pourquoi c’est important et ce que cela signifie pour votre entreprise. Cela donne à vos abonnés des insights et renforce votre réputation en tant qu’expert dans votre domaine. - Impliquez vos abonnés :
Encouragez vos abonnés à réagir à la couverture médiatique. Posez des questions, demandez des opinions ou invitez vos abonnés à partager l’attention des médias au sein de leurs propres réseaux. Cela favorise l’interaction et élargit la portée de votre publication. - Reconnaître la source :
Mentionnez toujours la source de l’attention des médias et fournissez, si possible, un lien vers l’article ou le reportage original. Cela montre du respect pour la source et offre à vos abonnés la possibilité d’en lire plus s’ils le souhaitent.
L’art de l’engagement sur LinkedIn
Utiliser efficacement votre page d’entreprise LinkedIn nécessite une planification et une exécution minutieuses. Tout tourne autour du partage de contenu pertinent que vos abonnés ont envie de lire et auquel ils veulent réagir. Il est essentiel d’avoir un mélange équilibré de différents types de contenu pour éveiller et maintenir l’intérêt de vos abonnés.
En partageant constamment du contenu précieux et pertinent, vous pouvez établir un lien fort avec vos abonnés LinkedIn. Ce lien peut non seulement aider à stimuler leur engagement, mais aussi les transformer en ambassadeurs de votre marque, qui peuvent à leur tour contribuer à la croissance et au succès de votre entreprise.
Maintenant que vous savez quels types de contenu publier sur LinkedIn, il est temps de passer à l’action. Commencez par planifier votre contenu et expérimentez avec différents types de publications pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vos abonnés. Et n’oubliez pas : l’engagement est un échange bilatéral. Engagez-vous donc avec vos abonnés et répondez à leurs commentaires !
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